中國信通院ampamp中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會：2022年數(shù)字營銷異常流量研究報告
日期：2025年1月16日報告從數(shù)字營銷領(lǐng)域流量欺詐灰黑產(chǎn)現(xiàn)狀及特征、主要利用的技術(shù)手段，新興營銷領(lǐng)域如短視頻、直播帶貨流量欺詐問題，以及數(shù)字營銷監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)化及檢測認(rèn)證等方面做出分析并提中國信通院電話號碼標(biāo)記查詢
報告從數(shù)字營銷領(lǐng)域流量欺詐灰黑產(chǎn)現(xiàn)狀及特征、主要利用的技術(shù)手段，新興營銷領(lǐng)域如短視頻、直播帶貨流量欺詐問題，以及數(shù)字營銷監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)化及檢測認(rèn)證等方面做出分析并提中國信通院電話號碼標(biāo)記查詢
向搜索引擎要流量要訂單！一個好網(wǎng)站不僅要滿足用戶需求還要符合SEO規(guī)則。
SEO的專業(yè)性遠超你的想象！我們要做的是協(xié)助搜索引擎而不是欺騙它！它涉及到的不止是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗、外部鏈接這幾個方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導(dǎo)、快照的更新、參與排序的權(quán)重等。
一、讓用戶搜到你的網(wǎng)站是做SEO優(yōu)化的目標(biāo),擁有精湛的SEO技術(shù)、豐富的經(jīng)驗技巧以及對SEO規(guī)則的深刻把握才有機會獲得更多展現(xiàn)機會！
二、確保網(wǎng)站內(nèi)容清晰、準(zhǔn)確、易于理解,使用戶能夠輕松找到所需信息.使用簡潔明了的標(biāo)題和描述,幫助用戶快速了解你的產(chǎn)品服務(wù)！
三、將企業(yè)的核心價值、差異化賣點、吸引眼球的宣傳語等品牌詞盡可能多的占位搜索前幾頁,增強用戶印象，優(yōu)化用戶體驗讓訪客信任你！
四、優(yōu)化落地頁引導(dǎo)用戶咨詢或預(yù)約留言,引用大型案例或權(quán)威報道彰顯品牌實力,關(guān)注用戶需求和反饋,不斷優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)讓用戶選擇你！
讓用戶搜到你、信任你、選擇你！
報告從數(shù)字營銷領(lǐng)域流量欺詐灰黑產(chǎn)現(xiàn)狀及特征、主要利用的技術(shù)手段，新興營銷領(lǐng)域如短視頻、直播帶貨流量欺詐問題，以及數(shù)字營銷監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)化及檢測認(rèn)證等方面做出分析并提出指引建議。
報告核心內(nèi)容
1、數(shù)字營銷異常流量現(xiàn)狀分析。數(shù)字營銷領(lǐng)域呈現(xiàn)增長放緩、私域化趨勢，移動端仍是廣告主開展?fàn)I銷活動的主要選擇，社交平臺成為廣告主青睞的資源類型，短視頻、KOL等廣告形式投入占比增長，流量數(shù)據(jù)造假問題愈發(fā)嚴(yán)重，行業(yè)需共同應(yīng)對。從互聯(lián)網(wǎng)廣告異常流量分布來看，2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告異常流量占比10.1%，廣告聯(lián)盟為異常流量重災(zāi)區(qū)，全年異常點擊率高居不下，應(yīng)用推廣方面，網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)主攻的方向還是激活作弊。以家庭場景為核心的互聯(lián)網(wǎng)電視價值愈發(fā)凸顯，為更好地達到品牌宣傳的效果，廣告主更傾向多維度、多終端觸達用戶。
2、數(shù)字營銷流量作弊技術(shù)分析。互聯(lián)網(wǎng)廣告異常流量包括"一般無效流量"和"復(fù)雜無效流量"兩大類。移動效果轉(zhuǎn)化及歸因方面，最主要的作弊機制為虛假效果轉(zhuǎn)化和歸因劫持。社交平臺廣告投入持續(xù)增長，但無效流量占比極高，短視頻、KOL、內(nèi)容營銷是社會化營銷推廣的重點，主要的異常流量數(shù)據(jù)類型包括：虛假粉絲（包括機器人、真人水軍、僵尸粉等）、虛假數(shù)據(jù)（包括無效的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量、點贊量和收藏量等）、直播數(shù)據(jù)造假等。
3、異常流量監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)化僅聚焦在品牌廣告領(lǐng)域。國內(nèi)外主流的互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)化組織及自律機構(gòu)均對廣告無效流量及其監(jiān)測技術(shù)進行了定義和要求，但主要聚焦在品牌廣告方面，效果轉(zhuǎn)化與歸因、社會化營銷領(lǐng)域作弊流量監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)仍處于空白狀態(tài)，應(yīng)盡快制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。
4、國際上將企業(yè)反流量作弊能力作為合作基礎(chǔ)。國內(nèi)外權(quán)威機構(gòu)均推出了消除流量作弊能力認(rèn)證項目，通過鼓勵數(shù)字廣告供應(yīng)鏈中的合法參與者達到無效流量過濾標(biāo)準(zhǔn)廣泛降低行業(yè)流量欺詐水平，提升數(shù)字廣告市場的透明度和誠信度。廣告主應(yīng)選取具備流量反作弊能力且通過行業(yè)權(quán)威認(rèn)證的企業(yè)作為合作伙伴，保障自身利益。通過與具備反流量作弊能力的企業(yè)合作，廣告主遭遇廣告欺詐的概率大幅降低，同時可以獲得更加真實的廣告投放效果數(shù)據(jù)，如CPM等。
5、異常流量治理成功經(jīng)驗。行業(yè)協(xié)會積極發(fā)揮協(xié)同和指導(dǎo)作用；合法經(jīng)營者通過合同及法律訴訟打擊流量造假；網(wǎng)絡(luò)平臺方應(yīng)定期治理生態(tài)內(nèi)流量造假行為；廣告主應(yīng)選擇通過行業(yè)權(quán)威能力認(rèn)證的產(chǎn)品。
6、異常流量治理建議指引。在立法過程中，需要進一步明確參與流量造假各主體，如平臺方、刷單人員的具體處罰辦法等；應(yīng)重點對短視頻、KOL、種草等營銷形式的流量造假行為進行規(guī)范，盡快制定相關(guān)的監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)并營造相對開放透明的監(jiān)測環(huán)境；監(jiān)測機構(gòu)應(yīng)定制化的構(gòu)建流量反欺詐分析模型，科學(xué)地識別和過濾無效流量；亟需全面建立廣告行業(yè)檢測認(rèn)證評估體系，為廣告主選擇合作伙伴提供參考依據(jù)。
來自：中國信息通信研究院（以下簡稱"中國信通院"）、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、中國廣告協(xié)會
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如果你的網(wǎng)站無法從搜索引擎獲取流量和訂單！說明你從一開始就沒有建立正確的SEO策略。
1、不限關(guān)鍵詞數(shù)量,不限關(guān)鍵詞指數(shù),自由擴展.
2、更懂用戶搜索習(xí)慣、更懂SEO規(guī)則、更懂運營.
3、專業(yè)團隊實施，量化交付、效果持續(xù)有保障.
1、讓網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)部標(biāo)簽及HTML代碼等更符合SEO規(guī)則.
2、客戶指定關(guān)鍵詞，不限關(guān)鍵詞指數(shù)，不上首頁不收費.
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世界上從不缺產(chǎn)品，缺的是把產(chǎn)品賣出去的方法！云優(yōu)化是北京專業(yè)的SEO公司,專注百度、谷歌、搜狗、360等搜索引擎優(yōu)化服務(wù)。我們更懂用戶搜索習(xí)慣、更懂SEO規(guī)則、更懂網(wǎng)站運營和SEO排名技術(shù)。
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SEO網(wǎng)站優(yōu)化是一項持續(xù)且精細化的工作，而非一勞永逸。它要求優(yōu)化師密切關(guān)注行業(yè)動態(tài)，深入分析數(shù)據(jù)，并根據(jù)這些洞察不斷調(diào)整和優(yōu)化策略。云優(yōu)化堅信，在SEO的旅程中，耐心和毅力是不可或缺的驅(qū)動力。只有持之以恒地投入努力，不斷優(yōu)化網(wǎng)站，才能在激烈的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中脫穎而出，取得更為優(yōu)異的搜索引擎排名。
搜索引擎優(yōu)化聚焦于站內(nèi)優(yōu)化、站外SEO及搜索體驗。以客戶為中心，追求轉(zhuǎn)化價值最大化，遵循用戶需求和搜索規(guī)則，是成功的關(guān)鍵。文章作為優(yōu)化的一環(huán)，不僅要滿足讀者，還需符合搜索引擎抓取規(guī)則。被收錄的文章才有機會參與排序。因此，明確主題、合理結(jié)構(gòu)、段落清晰，并結(jié)合關(guān)鍵詞與主題的SEO規(guī)則創(chuàng)作，是文章發(fā)布的必備要素。
搜索引擎優(yōu)化（SEO）與競價推廣共同構(gòu)成了搜索引擎營銷（SEM），因其精準(zhǔn)滿足客戶搜索需求，成為中小企業(yè)網(wǎng)站營銷的優(yōu)選。SEM利用搜索引擎這一流量樞紐，精準(zhǔn)捕獲目標(biāo)客戶，助力品牌建設(shè)。無論在國內(nèi)市場，借助百度、搜狗、360，還是國際市場，利用谷歌、必應(yīng)、雅虎，SEM都能成為您營銷的強大助力。無論國內(nèi)還是國際，SEM都是一項高效、精準(zhǔn)的營銷策略。
許多優(yōu)化師對SEO效果持疑，但云優(yōu)化認(rèn)為，這更多與網(wǎng)站SEO策略相關(guān)。關(guān)鍵詞排名雖受多因素影響，但正確思維和規(guī)范操作是關(guān)鍵。在網(wǎng)站上線前，深入分析并調(diào)整SEO，確保站內(nèi)優(yōu)化到位。平衡用戶需求和搜索引擎規(guī)則，可提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率。因此，科學(xué)的SEO策略將助力網(wǎng)站取得更好效果。
