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在程序化廣告中,PD是Preferred Deals英文首字母的縮寫,中文翻譯為優先交易購買模式,一般稱為保價不保量,是指在廣告投放前,根據廣告主的投放需求,按照固定的CPM價格和固定的資源位在媒體進行下單,在廣告投放過程中,當用戶在訪問媒體產生曝光機會時,媒體將廣告請求發給單個需求方,需求方可以按照自己的意愿挑選流量,且無需進行競價,但并不會保證展示量。
1、作為品牌主,無需向媒體承諾PD廣告投放量。當用戶訪問媒體時,品牌主會根據用戶標簽進行選擇是否向該用戶展示自己的產品,如果該用戶不符合產品定位,可以選擇不投放,這樣就避免了因投放過多而造成的浪費。
2、基于PD廣告"保價不保量"的模式,交易雙方的靈活度得到極大的滿足。比如,臨時補量,往往這個場景是在投放過程中才出現的,不僅時間緊,而且具備不確定性,PD的靈活性很好的彌補了這一點。
3、PD廣告模式的資源多為大型媒體自有資源,保證了媒體的質量,也不必進行競價。
4、PD廣告支持CPM計費模式,是一種廣告主可以任意挑選流量的模式,迎合了很多優質廣告位流量,PD通常也是1v1的模式。
1、與PDB相比,采用PD模式,資源具有一定的不確定性。這個不確定性并不是指資源位或價格的不確定,而是展示量不能預先保證。
2、盡管品牌主事先與媒體就某個資源位談好了價格,但由于展示量沒有預先被保證,品牌主無法確定自己的產品到底會被播放幾次。
程序化廣告發展至今基本上有四種交易模式已被市場認可,按照廣告資源位是否預留和廣告出價方式將其分為PDB、PD、PA和RTB四種模式。四種模式的具體區別如下圖:
PD、PDB、PA、RTB四種程序化廣告差異
1、PD為何保價不保量?
由于程序化合約PDB廣告的存在,流量會優先供給PDB,但也會有剩余流量的情況。再加上媒體每天的流量是波動的,也會出現一些剩余流量。但是這些流量質量比較好,媒體會以稍低的價格把這些"剩余流量"賣給廣告主。由于不知道剩余量是多少,所以只能保價不保量。
2、PD和PDB廣告如何組合投放?
PDB由于保價保量,可以保證廣告按照原定計劃正常執行,即一定能買到足夠多的曝光量。而PD由于流量的不確定性,往往是作為補充投放的。因為是便宜處理的剩余量,所以PD一般也用來配置到整個廣告計劃里,拉低廣告的預算成本。
3、PD廣告對廣告平臺有什么好處?
對于媒體來說,將PDB廣告剩余優質流量廣告通過PD廣告的形式進行售賣,也可以進一步提高媒體的流量利用率及增加廣告收入。
優化猩SEO:PDB廣告資源多為大型媒體自有資源,質量還是很有保障,同時支持CPM計費模式,廣告主可以任意挑選流量的模式,對品牌廣告主作為投放補充是一種不錯的方式。
參考鏈接:
PD廣告是什么意思? - 傳播蛙
https://www.wlcbw.com/44392.html
程序化廣告的四種交易模式(PDB_PD_PA_RTB) - 知乎
https://zhuanlan.zhihu.com/p/272740471
互聯網廣告(四):四種主要程序化交易模式——公開競價RTB、程序化合約PDB、優先交易PD、私有競價PA 人人都是產品經理
http://www.woshipm.com/it/5032094.html
修改于2023-11-12
TAG:廣告中pd是什么
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